《耐撕爸妈》首季播放破5亿 成长教育第一IP“有养”打造TOP品牌生态圈【澳门新浦京网页】

本文摘要：7月6日，云集明星爸妈的育儿综艺节目《耐热打碎爸妈》第一季收官。

7月6日，云集明星爸妈的育儿综艺节目《耐热打碎爸妈》第一季收官。根据第三方数据机构Vlinkage报告表明，《耐热打碎爸妈》在众多绿人群网综的环绕着中脱颖而出，名列2017年1-6月三大视频网站网综播出量Top25榜单的第6名，是前10名中唯一一档面向育儿父母横向人群的节目。在流量明星、多季IP的合围下，这档由腾讯视频育儿频道及北京有教导宽传媒有限公司牵头打造出的中国首档茁壮观点秀，进发知名主持人周洲姐姐多年在娱乐圈、育儿界的最弱势力，以“耐热打碎”的全新形式挣脱常规育儿节目的乏味无趣，并以专家评析、八方来辩的方式探究最热育儿话题，彰显节目满满看点，引导年轻一代父母育儿观念升级。

节目的热门反映了周洲作为一名具备非常丰富经验的电视节目制作人及儿童剧制作人的精确预判：自4月20日首播以来，《耐热打碎爸妈》刷新总播出量斩5亿、单期仅次于播出量1.5亿的骄人成绩。而《耐热打碎爸妈》数据的一路飘红，有功劳的不只是独有定位。由周洲创办的有教导宽传媒，为节目设置极具个人观点的耐热打碎官、对社会有深度仔细观察的耐热打碎专家，以及八位耐热打碎爸妈比邻一台，与如“雪姨”王琳、汪小菲、何洁、梅婷等明星爸妈，还有凯叔、苏德中等横向领域大咖唇枪舌剑，扔掉错误的茁壮育儿观，引领观众具体合适自身情况的茁壮方式方法，以“每周一个话题，深度挖出受众市场需求，化教育为综艺来分流育儿痛点，漂亮得让你欲罢不能”。

业内人士评析，《耐热打碎爸妈》的成绩更好的是有教导宽传媒生产量的内容深度与众不同中产阶级家庭用户观念、消费升级大趋势的受到影响反映。有养获取构建消费价值的内容自由选择，吹响TOP品牌集结号 于茁壮教育第一品牌“有养”而言，杰出的内容生产量不只《耐热打碎爸妈》一档网综。

在商业茁壮上，有养专心新一代父母茁壮与价值观升级，已构成还包括网综、较短视频、直播、科学知识收费等在内的多维度内容矩阵，抢滩茁壮教育市场。估值约数亿元的有养，除了研究精准内容对消费端的茁壮协助外，还大力协助众多头部品牌自定义化茁壮教育的内容资源，有利于品牌品质消费、品位消费，甚至品格消费的价值提高。

有养于正式成立之初，早和全球著名品牌优鲜沛Ocean Spray合作，赴美国展开《周洲有养》第一季@波士顿的直播节目，从北京到波士顿横跨12个时区，从蔓越莓田到哈佛到MIT到儿童博物馆，从学霸精英到心目中粉丝，8天、224小时、6场直播、数千万人观赏，刷新同类直播节目观赏最低纪录。骄人的数据展现出，展现出了内容面向横向受众的疯狂。在直播中，对优鲜沛产地的实景探访，堪称深度表达了“优鲜沛”品牌“1930年由三个蔓越莓果农因对蔓越莓的青睐之情而创建”以及“优鲜沛的质量、创意和顺利的长年承传”。

《周洲有养》第一季@波士顿中对优鲜沛蔓越莓田的直播 之后，众多TOP品牌争相向有养张开橄榄枝，沦为有养内容资源链条上的合作伙伴，如在福布斯2016年全球最不具价值品牌排行榜TOP100第12位的亚马逊和第90位的阿迪达斯等。《耐热打碎爸妈》第一季冠名商雷达、唯一登录用车福特，以及多次经常出现在有养TV短视频中的冠名商蜜芽，都是国内外享誉品牌。有养早已服务过的TOP品牌客户 切中TOP品牌市场需求的有养，享有定位、资源、实践中三大法宝 为何茁壮教育第一IP有养在短时间内积存极大能量，取得众多杰出的TOP品牌护持？有教导宽传媒牵头创始人、COO吕子安指出，这与有养自身的三大优势密不可分。

第一，选题能力及行业资源。有养的内容定位精准精辟，深刻理解在消费升级大抗拒下，以中产阶级为代表的新生代父母必须什么，并根据市场需求量体裁衣寻找大量隐蔽在各行各业中的被摄制对象、获取非常丰富趣味的内容资源。有养品牌具体的用户画像群体——0-12周岁孩子爸妈这一细分群体，与多数TOP品牌的购买力群体高度与众不同。

这点无论在《耐热打碎爸妈》还是在“有养TV”较短视频上，都获得了集中体现。第二，IP效应与明星合作资源。有养的IP与明星合作资源强劲，主持人周洲以20多年工作经验倾力打造出这档育儿观点秀节目，本身具备强劲的造就效应，同时，有养能进发到影响新生代父母的最弱育儿势力及明星资源，产生无与伦比的市场影响力。除《耐热打碎爸妈》的斩5亿播出量外，《周洲有养》曾达成协议单平台2小时单期节目斩500万次播出量的优异成绩，“有养TV”较短视频的全网播出量至此斩亿，近期一周的短视频单条上线三小时早斩百万播出量。

第三，资源整合及运营能力。有养从创办之初即与TOP品牌合作，在实践中很快寻找融合多方优势的路径。

有养有自己的社群及电商反对，被摄制对象还可讲微课及派发福利、贩卖其教育资源；涉及内容可参予直播、网综，还有签下专家或者约人父母。每一种渠道都为TOP品牌的价值所求获取了稳健路径。《耐热打碎爸妈》中关于“雷达”的花式口播与边看边卖 茁壮教育末端建构消费升级生态圈，有养将协助更加多知名品牌夺得红利 以新一代父母的茁壮教育为切入点的有养，于是以持续生产量及运营一系列网综、较短视频及直播、音频、线下活动等，创建消费升级生态圈。

这些高品质的父母教育内容、茁壮资源与教育产品构成有养的多维度内容IP（较短视频、直播、网综、音频等），不仅迎合了经济发展大趋势，强化了受众粘性，而且需要协助众多冠名或植入的国际顶尖品牌确实更有到品牌横向粉丝群。目前，独有的内容优势、非常丰富的行业资源以及辽阔的发展前景，使有饲在行业独占鳌头，沦为众多TOP品牌提供“一马当先”消费红利的惧之中选。却是，在1~6月全国社会消费品零售总额约156138亿元，同比快速增长10.3%的数据下，品牌付出代价万亿级市场的压力与激动并存。

与圈定新一代父母、需要获释消费潜力的有养合作，以内容探讨育儿价值观及方式论的升级，大大优化非常丰富来汇聚更好有消费实力的优质受众，真是是不可多得的共赢利器。已完成第一季的《耐热打碎爸妈》已茁壮为内容IP 同时，顶级投资机构对有养的消费升级生态圈也十分中意。5月信息表明，有养取得了徐小平的真格基金的数千万元 Pre-A 轮投资。

有创业“教父”之称之为、一向不信情怀信成绩的徐小平，深度接纳有养创始人、CEO周洲的“有养就是要打造出横向领域的内容矩阵”理念，以及环绕此创办的有养独一无二的商业模式。通过冠名、广告等营收渠道，有养旗下较短视频“有养TV”、直播《周洲有养》、网综《耐热打碎爸妈》、父母茁壮类科学知识收费产品四部分业务皆在盈利构建的同时，也协助涉及TOP品牌达成协议了投入目的。

著名国际公关与传播机构万博宣伟的高级总监Ken，这位自认识有养以来，早已多次为有养与TOP品牌合作牵线的品牌策划届大咖回应，茁壮观点秀《耐热打碎爸妈》、茁壮直播秀《周洲有养》，以及一站式父母茁壮教育平台“有养TV”（公众号）等探讨茁壮教育端口的有养内容，联合特点在于深度与众不同消费升级趋势，相结合有养自身内容优势为品牌宣传造势，通过多输掉路径协助品牌构建品质消费、品位消费，甚至品格消费价值提高与所求。

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